Marketing, management touristique et hôtelier (Saint-Ghislain)
Bachelier professionnalisant (180 crédits)
Marketing digital stratégique

2026-2027

Informations Générales
Code
CH-P1-GESHOT-113-S
Type
Obligatoire
Responsable
VACHAUDEZ Aurélie
Mode d'évaluation
Epreuve intégrée
Année académique
2026-2027
Langue d'enseignement
français
Langue d'évaluation
français
Théorie
0
Pratique
12
Crédits
2
Liste des AAs
Marketing digital stratégique
Code: H-SINF-022
Période
Q2
Pondération
-
Théorie
0
Pratique
12

Objectifs en rapport avec le référentiel de compétences du programme

Mobiliser les savoirs et savoir-faire propres à son activité

  • Rechercher et exploiter les sources d'informations pertinentes pour ses différentes activités
  • Choisir et utiliser les méthodes, outils, techniques et produits des différents secteurs liés à l'hébergement et à la restauration

S'insérer dans son milieu professionnel et s'adapter à son évolution

  • Développer une approche responsable critique et réflexive des pratiques professionnelles
  • Développer la polyvalence et l'esprit d'entreprendre afin de gérer des projets complexes, de proposer des solutions innovantes et de les accompagner
  • Identifier ses besoins de développement et s'inscrire dans une démarche de formation permanente

Analyser les données utiles à la réalisation de sa mission en adoptant une démarche systémique

  • Décrypter et anticiper les évolutions du marché et les attentes des clients

Communiquer : écouter, informer et conseiller les acteurs, tant en interne qu'en externe, par sa connaissance et sa pratique des langues dans un contexte multiculturel

  • Répondre aux attentes et anticiper les besoins de la clientèle actuelle et potentielle
  • Sensibiliser les différents acteurs aux enjeux relatifs au développement durable

Objectif général et cohérence pédagogique

Cette unité d’enseignement fournit le socle conceptuel nécessaire à la compréhension du marketing digital dans une perspective stratégique. Elle réactive les fondamentaux du marketing afin d’analyser la manière dont les technologies et les usages numériques transforment la stratégie marketing, les comportements des clients, les parcours d’achat et les relations entre les organisations et leurs publics.L’unité aborde la formulation d’un diagnostic, la définition d’objectifs et d’indicateurs de performance, la cartographie du parcours client ainsi que l’articulation des médias détenus, acquis et payants (owned, earned and paid media). Elle intègre également les enjeux liés à l’éthique, à la protection des données personnelles, au développement durable et à la sobriété numérique.L’accent est placé sur l’analyse, la problématisation et l’argumentation stratégique, et non sur la manipulation technique d’outils ou de plateformes.

Epreuve Intégrée : Première Session
Évaluation continue et travaux: 100%
Session d'examens: 0% (Sans objet)
Dispositions:
Epreuve Intégrée : Deuxième Session
Évaluation continue et travaux: 0%
Session d'examens: 0% (Sans objet)
Dispositions:
Non applicable

Epreuve intégrée : il n'y aura pas d'évaluation pour chaque AA mais une évaluation unique pour l'unité d'enseignement.

Dernière mise à jour le 07/09/2026