2026-2027
| Code | Titulaire(s) | Langue(s) d'enseignement | Langue(s) d'évaluation | Théorie | Pratique | Période(s) | Établissement(s) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B-CECO-006 | DEMAZY Claude | français | français | 24 | 0 | Q1 |
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Connaissances
Maîtriser les fondamentaux du marketing, les concepts de démarche scientifique, de validité interne et externe
Comprendre les enjeux liés aux marketing et au développement durable.
Aptitudes
de concevoir une démarche de marketing durable complète autour d'un bien ou service en utilisant les principes et techniques les plus adéquats.
Pour ce faire, il :
- connaîtra le jargon et les concepts de base du marketing,
- mobilisera les savoirs et les savoir-faire propres au marketing,
- identifiera et définir les différentes composantes du marketing,
- décrira et articuler logiquement les différentes phases et étapes composant la démarche marketing,
- menera une approche critique du marketing.
Compétences
L'étudiant sera capable de faire preuve de compétences relationnelles et managériales (compétences de communication et d'interactions) :
- La participation à la vie de la communauté
- Le développement de son projet professionnel (préparation de la carrière future, consolidation d'un projet professionnel)
- Le développement de l'esprit critique
L'étudiant sera capable de faire preuve d'attitudes entrepreneuriales :
- L'esprit d'équipe (collaborer en vue d'un but commun)
- Le sens des responsabilités (Faire ce qui doit être fait)
- La persévérance (Terminer ce qui a été commencé)
- La confiance en soi (Se sentir capable de faire quelque chose)
- La créativité (Imaginer différents chemins pour résoudre une situation-problème)
- L'esprit d'initiative (Recourir à ses connaissances et à ses habiletés pour faire face à l'imprévu)
Une comparaison entre l'attitude du marketing classique et du marketing durable. Ceci constitue la partie I et II du syllabus.
I. Introduction au Marketing et au Développement Durable. 3
II. Les Fondements du Marketing Durable. 6
III. Le Consommateur Durable. 11
IV. Stratégies de Marketing Durable. 15
VI. Mesure et Évaluation de la Performance Durable. 25
VII. Communication et Marketing Durable. 31
Type de support
Syllabus
Références
Des diapositives seront rendues disponible au fur et à mesure sur Moodle.
Le support de cours est disponible sur Moodle.
Ouvrages de Référence
"Marketing et développement durable : Du mythe à la réalité"
Auteurs : Jean-Pascal Guironnet, Nathalie Prime
Un ouvrage complet qui explore les défis et opportunités du marketing durable.
"Sustainable Marketing: A Global Perspective"
Auteurs : Frank-Martin Belz, Ken Peattie
Une référence internationale pour comprendre les stratégies de marketing durable.
"Green Marketing: Opportunities for Innovation"
Auteur : Jacquelyn A. Ottman
Un guide pratique pour intégrer la durabilité dans les stratégies marketing.
"The Sustainable MBA: The Manager’s Guide to Green Business"
Auteur : Giselle Weybrecht
Un livre qui aborde la durabilité dans un contexte plus large, utile pour les étudiants en marketing.
"Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things"
Auteurs : William McDonough, Michael Braungart
Un classique sur l’économie circulaire et son impact sur le marketing.
"Marketing 5.0: Technology for Humanity"
Auteurs : Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
Une réflexion sur l’intégration des technologies et de la durabilité dans le marketing.
"The Responsible Marketing Handbook: A Practical Guide"
Auteur : Shel Horowitz
Un guide pratique pour des campagnes marketing éthiques et durables.
Les usages de l’Intelligence Artificielle dans l’enseignement supérieur sont référencés et détaillés au sein d'une charte institutionnelle. Consultez le site https://ia.condorcet.be pour plus d'informations.